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カンヌライオンズレポート Highlight Movie

クリエイティビティの祭典、カンヌライオンズとは？

70年以上の歴史を持つカンヌライオンズは、毎年6月に世界中のクリエイティブ・マーケティング業界の関係者が集う、世界最大級のイベントです。優れた作品や取り組みを表彰する権威あるアワードを中心に、最新のアイデアや知見を共有するセッション、活発なネットワーキングなどが行われます。

会場には革新的な作品や先進的なアイデアが集結し、業界を代表するリーダーたちが交流します。広告分野にとどまらず、イノベーション、ブランド体験、エンタテインメントなど幅広いテーマが取り上げられ、世界のマーケティングやクリエイティブ産業の最新トレンドが生まれる場として、大きな注目を集めています。

今回セガはカンヌライオンズの事務局より選出いただき、今年35周年を迎えたセガの代表的キャラクター「ソニック」をテーマに、その歩みと進化の背景を紹介するセッションを行いました。

約300名の視線が集まる国際舞台でのセッション

カンヌライオンズ最終日、「The Sonic Effect: How Japan’s Fandom Culture Elevates Playful Worlds」と題して、セガのセッションを実施しました。会場であるパレ・デ・フェスティバル内のフォーラムには約300名のクリエイターや関係者が集まりました。

ソニックが現在のようなグローバルIPへと成長するまでには決して平坦ではない道のりがあり、その歩みを支えてきたのが世界中のファンの存在だったことを紹介しました。

ハリウッド映画『ソニック・ザ・ムービー』（原題：Sonic the Hedgehog）の成功の背景にファンの声が大きく影響したことや、『ソニックマニア』の開発秘話など、長年にわたって築かれてきたファンとの強い信頼関係を示すエピソードを紹介。ソニックファンにとってはおなじみの内容である一方、初めて耳にする参加者からは驚きや共感の声が上がる場面も見られました。

ソニックの歩みを通じて、IPとファンコミュニティがともに価値を育みながら成長していく可能性を、世界中の参加者に向けて発信するセッションとなりました。

ゲームの枠を超え、世界中のクリエイターや企業、人々をつなぐ存在へと成長しているソニック。その可能性の広がりを、カンヌという世界的な舞台で強く感じる貴重な機会となりました。

今年35周年を迎えるセガの代表的キャラクター「ソニック」をテーマにした今回のセッションでは、ソニックの歩みと進化の背景にあるセガの価値観と情熱、そしてアート、映像、サウンドなど多彩なコラボレーションを通じて広がるリアルなカルチャーについて紹介し、カンヌライオンズでも大きな注目を集めました。

ゲームという“新たなカルチャープラットフォーム”の最前線で、セガはこれまでも、そしてこれからも、人々の心を動かすエンタテインメントを生み出し続けていきます。